户外广告的市场需求及观念与技术的创新
2017-08-25 09:04浏览数:5

作者:郭旭霞

在各类媒体广告中,户外媒体是广告的重要组成部分,基于“户外”这一有利位置条件,户外媒体的市场地位在进一步提升。


户外媒体类型包括:传统户外与地铁媒体、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)。户外广告与消费者之间有着天然的贴近感,是产品传播品牌传播最能产生感官效应的最能拉近距离感的媒体。那么,户外广告的市场需求如何?

户外广告的市场需求

来自“中天盈信”的数据显示:2016年,中国户外媒体广告刊例花费超过1100亿,比去年同期上涨9%。



分析其在整体传统媒体广告市场上的占比可知,2015年中国户外媒体广告刊例花费在整体传统媒体广告市场上的占比达到15%;较2015年,2016年中国户外媒体广告刊例花费在整体传统媒体广告市场上的占比同期增加了2个百分点。


户外媒体广告可细分为传统户外广告与户外数字媒体,二者可谓平分户外媒体的天下。2016年,传统户外广告(含地铁)占户外媒体花费中的52%,而户外数字媒体占户外媒体花费的48%。相比2015年,户外数字媒体的占比呈现较小涨幅,仅增加1%,但是花费占比却大幅上涨,同比增加了12%。

观念及技术创新

户外广告在广告媒体中的地位不可小觑,在2017国际喷印创新应用节上,中国商务广告协会会长李西沙先生指出:“户外广告是城市的化妆师,它为城市添彩,让城市充满活力和魔力。”





观念与技术的创新正是户外广告维持影响力的秘密。


观念创新要突破“广告”的狭义定义,广告是引导消费的,但是广告的本质是引导新的、健康的生活,是引导新的、更科学的、更美好的生活方式。很多优秀的户外广告充分体现了这一观念上的创新,通过种种方式引导大家更健康、更美好、更科学地生活。

有的广告很健康。


有的广告很公益。



有的广告很形象。




有的广告很便民。



不容忽视的是,技术创新是观念创新得以体现的强有力支撑。


户外广告的创意表现需要在立体化拟人化方面不断突破,用生动的画面拉近与消费者之间的距离,用生动创造场景带动互动,让互联网、大数据、新媒体技术在户外广告中充分展现。

将互联网技术、移动终端技术、新媒体技术运用到户外媒体是户外广告发展的最重要的和最紧迫的任务,也是户外广告提高专业水平制作水平更具科技含量的技术革命和突破性变化。而喷绘技术的进步让户外媒体给消费者带来更加真实清晰的感受并更具文化的亲和力。