交互性—地铁媒体应用场景中的新玩法
2017-07-25 11:22浏览数:5


作者:谷文婷

对于品牌商、媒体公司及广告制作商来说,地铁空间的媒体应用是时下最火的领域之一。品牌商看好这块人流量巨大的“地下空间”,为品牌效应升温;广告媒体公司则充分利用地铁站内空间独有的特点做足应用场景策划,吸引人们眼球;广告制作商更是抓住难得机会,利用各种创新喷印技术来实现不同应用场景的制作要求,达到令乘客耳目一新的“广告体验”。由此可见,地铁空间早已成为新的广告空间载体,地铁广告正在我们的日常出行增添色彩与乐趣。


地铁广告场景化的发展

中国是轨道交通发展最为迅速的国家,现有28个城市拥有地铁线路,至2020年,拥有地铁线路的城市数量将超过40个;全国地铁线路的总里程已达6000公里,其中北京达到1000公里、上海达到900公里、广州达到700公里;大量省会城市地铁超过10条线……以上的数据足以表明,地铁已然是城市的首要交通工具。庞大的地铁线路架构中,产生的是大量的地下空间,这也是广告信息的最新空间载体。



对于广告信息传播而言,以往主要靠媒体和广告画面本身,随着互联网技术的快速发展,线上传播,社交网络因其即时性和传播广泛,成为主要的传播手段,而线下媒体,逐渐适应这一发展,核心优势演变成事件、内容和爆点。总结来说就是内容靠线下,传播靠线上。地铁线路庞大的地下空间的出现,使得地铁不仅仅是出行的交通工具,而是生活空间的一部分,也顺势成为广告信息内容的最好承载介质。如何让这些广告事件、内容和爆点更好的呈现?


国内知名的户外媒体公司——雅仕维集团提出了“空间管理”的经营理念,即把有限的地铁空间,装扮成更有价值的体验空间,把原本这些地铁内非常普通的位置,通过对空间的优化,使广告发布效果大幅提升,更是让空间的价值有了大幅提升,也就是我们常见到的交互性的场景化地铁广告。比如,前一段时间在北京地铁1号线与4号线换通道中的以三生三IP为背景的交互式体验场景,集合了视觉、嗅觉、听觉、触觉为一体的场景体验,广受好评。




广告制作商的新机遇

对于地铁广告场景化、交互性的变化趋势,广告制作商迎来了新机遇。广告制作商作为广告行业的服务商、加工商,一直在寻求使用更新的喷墨打印工艺,采用更环保和更高性能的材料,使得炫酷的广告应用场景的在技术层面得以实现。他们不断提出创新的制作解决方案,以获得地铁媒体公司的青睐。对于雅仕维这样的地铁媒体公司来说,寻找一个优秀的喷印企业来实现创意广告场景的制作也同样重要。


那么,喷印企业如何有效地对接地铁媒体广告公司?地铁媒体公司对广告制作商有哪些要求?北京雅铁广告传媒有限公司总经理陆喆先先生为我们分享了几点对广告制作商的诉求。

广告制作的环保性与方便性:使用环保的广告材质和墨水;广告画面安装使用方便;包装简单、可重复使用;材料使用后便于回收。


2. 广告画面的品质:以往大部分广告是远观的,只有商场柜台是近距离的,这对大幅面喷墨打印画面的要求不是很高,但如今为了满足场景化的互动要求,人们观看画面的距离越来越近,这便对广告画面的精度提出了更高的要求。同时,在应用场景的互动过程中,广告画面必须要满足耐磨性、长期反复摩擦等要求。


3. 材料的区域性要求:满足画面在不同环境(温度、湿度)下的耐候要求;材料应用于不同载体时,比如车身贴,传统光源发热严重会造成画面褪色现象,这都是在选择打印材料时需要考虑的问题。另外,在场景化应用中,可选择的材料非常多元化,广告制作商必须能够提供整体解决方案


4. 新技术的要求:广告应用场景要更多的融入创新技术,比如3D立体凹凸变色等等。对于创新的部分,价格则是非敏感因素,就像很多企业会画几百万甚至上千万采购UV设备或3D设备,使用者也是一样,愿意为高品质新事物买单。


5. 数字化趋势:小面积网络媒体数字化和电子化趋势很明显,未来5年新建媒体会出现大量电子媒体,现有标准化也可能大幅度替换。广告媒体数字化会对传统小型广告画面带来一定的冲击,但幅面的媒体广告,依旧是传统材料为主。同时,大型媒体的需求也会越来越大,这也要求大面积的广告画面有更高精度的色彩表现。


6. 广告制作商的沟通:广告制作商应当与地铁媒体公司有更多的沟通,对产品特点和使用的培训对使用者的意见收集和反馈材料和工艺的不断改进等。



作为广告制作商,喷印企业应当认真思考来自广告媒体商的六点诉求,使得企业在广告制作材料的选择,喷墨打印技术的运用,再到企业的整体服务达到高水平,更好的对接广告媒体公司。


交互性的地铁媒体应用场景正在丰富着我们的“地下空间”,给我们的日常出行增添了很多乐趣。快节奏的工作生活中,我们也可以在地铁站内尝试互动广告的新玩法