喷绘企业如何对接品牌商?OPPO有话说!
2017-07-25 10:48浏览数:2


作者:柒月

想客户所想,是所有服务型企业都应该掌握的经营之道。对于喷绘企业而言,服务的终端对象是品牌商,只有满足他们的需求,得到他们的认可,喷绘企业才有机会发展壮大。


那么,问题来了:喷绘企业该如何对接品牌商,怎样的服务能够得到品牌商的认可呢?2017国际喷印创新应用节上,《喷绘与设计》邀请到OPPO品牌部部长刘铁先生


2017年第二季度OPPO中国智能手机销售量中国排名第二,它的企业核心价值观中心和精髓是“本分”,在现代的发展趋势下,又衍生出用户导向、结果导向和追求极致等一系列的企业价值观。


作为品牌商的核心代表,OPPO最为关心的是什么?刘铁为我们带来服务品牌商的关键答案:保证品牌DNA的一致性


何谓“品牌DNA的一致性”

什么是品牌?

品牌就是消费者思想中的概念,品牌的形成过程就是人类知识概念的形成过程。


什么是品牌DNA的一致性?

品牌DNA的一致性是促使消费者形成和积累品牌体验,并且最终发展成品牌忠实顾客的首要因素。


什么是品牌视觉?

品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式,是品牌理念的视觉化。通过品牌名称、标识、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用,并对各种载体进行创意设计,把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。



品牌视觉的不一致会导致品牌DNA不一致,会在一定程度上对品牌的宣传、传递造成障碍。例如,从百度搜索OPPO的品牌LOGO会发现,LOGO的颜色不一致,很多不符合OPPO的品牌规划;OPPO的产品包装上,很难形成统一的标识传递到用户当中,对用户产生品牌影响。




喷绘对“品牌DNA的一致性”的影响

刘铁提到,品牌DNA一致性形成的主体是由相关事件组成的,而每个事件都会与喷绘打印有多多少少的关联,包括促销物料、户外广告打印方面等线下活动中。

品牌商的需求量是巨大的

  • 旗舰店、体验店、专卖店、商超等渠道数量庞大
  • 店内海报数量=上述数量×N
  • 每个项目面临相关物料制作=上述数量×N
  • 分部范围广、但要求时间统一
  • 除大项目以外还有很多相关小项目
  • 可见,喷绘企业的业务机会是巨大的,然而,喷绘企业与品牌商的合作期间存在着各种大大小小的问题,例如LOGO在灯光下和日照下颜色不一致,宣传背板存在褶皱等等。

    整体来看,品牌商在与喷绘企业合作的过程中,面临的困惑有

  • 缺乏全国性大型连锁相关企业
  • 现有供应商很难在已有工作情况下安排新项目,尤其中小型项目
  • 新供应商引入磨合期长
  • 印刷、喷绘、制作一体的供应商少
  • 公司内部人员有限,且未必都具有相关专业知识


  • 品牌商的困惑,正是喷绘企业亟需解决的问题,这也将成为在喷绘行业脱颖而出的机遇。期待喷绘企业能够实现与品牌商的合作创新,完美对接业务,拓展业务范围。